首先，對中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)進行(xing)評(ping)價(jia)(jia)研(yan)究(jiu)具(ju)有(you)十分重要的(de)(de)(de)(de)(de)現實(shi)(shi)意(yi)義。據上述(shu)統計數據表明，我國越來(lai)越多的(de)(de)(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)已(yi)(yi)經或者(zhe)正在打算建立企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)來(lai)開展(zhan)網(wang)(wang)(wang)(wang)絡營銷，網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)也日益成為擺在中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)面前(qian)的(de)(de)(de)(de)(de)焦點(dian)問題。而中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)現狀堪憂、網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)差，并且已(yi)(yi)有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)評(ping)價(jia)(jia)指(zhi)標(biao)不(bu)能很好的(de)(de)(de)(de)(de)適用于中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)，也不(bu)能提出有(you)針對性地(di)改(gai)進建議(yi)。因而本文基(ji)于系(xi)統工程理(li)論和(he)前(qian)饋控制理(li)論，從影(ying)響網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)建設效(xiao)(xiao)果(guo)、網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)策略選擇和(he)運用效(xiao)(xiao)果(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)因素(su)出發，并且借鑒了(le)(le)已(yi)(yi)有(you)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)評(ping)價(jia)(jia)指(zhi)標(biao)和(he)已(yi)(yi)有(you)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)影(ying)響因素(su)研(yan)究(jiu)中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)部分合理(li)指(zhi)標(biao)，構建了(le)(le)中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)評(ping)價(jia)(jia)指(zhi)標(biao)體系(xi)，它能從根(gen)源(yuan)上幫助中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)了(le)(le)解(jie)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)中(zhong)(zhong)存在的(de)(de)(de)(de)(de)問題，并且能直觀地(di)提出相應的(de)(de)(de)(de)(de)改(gai)進建議(yi)。因而，研(yan)究(jiu)并建立中(zhong)(zhong)小(xiao)(xiao)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)效(xiao)(xiao)果(guo)評(ping)價(jia)(jia)指(zhi)標(biao)體系(xi)和(he)評(ping)價(jia)(jia)模(mo)型具(ju)有(you)十分重要的(de)(de)(de)(de)(de)現實(shi)(shi)意(yi)義。
其(qi)次，對(dui)中(zhong)小企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)進行評價研究(jiu)具有十分(fen)重(zhong)要(yao)的(de)(de)理論(lun)意義。目前對(dui)于(yu)中(zhong)小企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)影響因(yin)(yin)素的(de)(de)研究(jiu)還處于(yu)初級階段，只有少數網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)從業(ye)者泛(fan)泛(fan)的(de)(de)提出(chu)了影響網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)的(de)(de)因(yin)(yin)素有哪些，但是沒有系(xi)統地(di)層次性地(di)建(jian)立(li)評價指標(biao)體系(xi)，也沒有確定各影響因(yin)(yin)素的(de)(de)權重(zhong)。因(yin)(yin)而本文彌補了這(zhe)方(fang)面(mian)文獻資(zi)料(liao)的(de)(de)空(kong)白，研究(jiu)并(bing)建(jian)立(li)中(zhong)小企(qi)業(ye)網(wang)站(zhan)(zhan)推(tui)廣(guang)效(xiao)果(guo)評價指標(biao)體系(xi)具有十分(fen)重(zhong)要(yao)的(de)(de)理論(lun)意義。
