在很(hen)長一(yi)(yi)段時間，大(da)部分營銷人員都(dou)認為(wei)，擁有(you)(you)一(yi)(yi)個(ge)好域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)是在網絡上獲得(de)成功的(de)(de)(de)(de)先決條件(通常是.com域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming))。如果(guo)沒有(you)(you)一(yi)(yi)個(ge)好的(de)(de)(de)(de)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)，沒有(you)(you)人能(neng)夠找到(dao)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)網站，記得(de)你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)campaign，或讓他們訪問你(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)網頁(ye)。域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)曾(ceng)經值(zhi)得(de)你(ni)(ni)為(wei)之(zhi)付(fu)出數萬元(yuan)，甚至有(you)(you)可能(neng)為(wei)了得(de)到(dao)一(yi)(yi)個(ge)實(shi)際可用的(de)(de)(de)(de)域(yu)(yu)名(ming)(ming)(ming)而改變公(gong)司的(de)(de)(de)(de)名(ming)(ming)(ming)字(zi)。
在一(yi)定程度上(shang)，這(zhe)仍(reng)然(ran)(ran)是(shi)(shi)正確的(de)。作(zuo)為一(yi)個(ge)營銷(xiao)人員，我(wo)當然(ran)(ran)還是(shi)(shi)會鼓(gu)吹一(yi)個(ge)好域(yu)名(ming)的(de)重要性，并且我(wo)會建議我(wo)的(de)客(ke)戶務必(bi)(bi)選擇一(yi)個(ge)好域(yu)名(ming)。然(ran)(ran)而，這(zhe)并非必(bi)(bi)然(ran)(ran)。事實上(shang)，現在很多網站(zhan)沒有(you)好域(yu)名(ming)也取得(de)了(le)成(cheng)功。在尋找理想域(yu)名(ming)的(de)時候，應該認(ren)識(shi)到有(you)幾個(ge)因素已經大大降低了(le)域(yu)名(ming)的(de)重要性：
1、短鏈接(jie)(短網(wang)(wang)址(zhi))——在社(she)會(hui)化媒(mei)體，尤其像twitter、新浪微博上，TinyURL.com和sinaurl.cn等短鏈接(jie)服務使實(shi)際網(wang)(wang)址(zhi)變得幾乎毫無意義。他們掩蓋了真(zhen)實(shi)的網(wang)(wang)址(zhi)并將其轉化成較短的版本。
2、社(she)會化媒體頁面——我(wo)們看到現在越來越多的(de)品牌通過他們在社(she)交網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)上的(de)主(zhu)頁面與目標消費(fei)者相連接，比如開心網(wang)(wang)(wang)(wang)、人(ren)(ren)人(ren)(ren)網(wang)(wang)(wang)(wang)，而不是品牌官網(wang)(wang)(wang)(wang)主(zhu)頁。當人(ren)(ren)們直接訪問一個社(she)交網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)的(de)時候，他們對你(ni)的(de)印象并不涉及(ji)你(ni)的(de)網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)或網(wang)(wang)(wang)(wang)址，這一現象已經越來越普(pu)遍了(le)
3、創意拼寫——許許多多熱(re)門(men)網站，取(qu)域名的(de)(de)(de)時候都不(bu)走尋常路，或(huo)改寫常用詞，或(huo)生造(zao)詞，引領了一種(zhong)所(suo)謂的(de)(de)(de)“創意拼寫”潮(chao)流，像(xiang)我們熟(shu)悉的(de)(de)(de)google、flickr、twitter。相比以前，現在有更(geng)多的(de)(de)(de)自(zi)由創意空間可以讓你創造(zao)出一個(ge)獨(du)特的(de)(de)(de)域名。比如數眾互動(dong)的(de)(de)(de)英文(wen)域名socmass，即(ji)取(qu)意social media和mass media的(de)(de)(de)合(he)成詞。
4、消費(fei)者(zhe)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)成熟(shu)——現在(zai)除了.com域名(ming)，消費(fei)者(zhe)對其他后(hou)綴的(de)域名(ming)也越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)熟(shu)悉，比如國(guo)內的(de).cn域名(ming)就受到越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)多人的(de)青(qing)睞。如果你的(de)網(wang)(wang)站是(shi)以.org、 .edu 、.net或者(zhe).cn為后(hou)綴，消費(fei)者(zhe)也能記(ji)住了，并且(qie)假設它是(shi)網(wang)(wang)址(zhi)的(de)一(yi)部分。
5、搜索的力量——搜索引擎算法(fa)不斷進步，即(ji)使消費者(zhe)只記住你(ni)名(ming)(ming)字(zi)的一部分，他們也很容易找到(dao)你(ni)。當然一個好的域名(ming)(ming)有(you)利于搜索，但是(shi)也有(you)很多其他方(fang)法(fa)來(lai)優化搜索，并不完全(quan)取決于你(ni)的域名(ming)(ming)。
6、網(wang)絡(luo)營(ying)銷的(de)(de)崛起——越來越得(de)營(ying)銷費(fei)用轉移到(dao)網(wang)絡(luo)上，也使(shi)得(de)域名(ming)(ming)的(de)(de)重要(yao)性降(jiang)低。如(ru)(ru)果(guo)域名(ming)(ming)是(shi)寫在廣告牌上，而客戶正以(yi)80邁的(de)(de)速(su)度開車高速(su)行駛，那么擁有(you)一個偉大易記的(de)(de)域名(ming)(ming)確(que)實很(hen)重要(yao)。而如(ru)(ru)果(guo)你只是(shi)通過(guo)廣告預算推動消費(fei)點(dian)擊進入lading page，消費(fei)者在進入你的(de)(de)網(wang)站前根(gen)本(ben)看不(bu)到(dao)你的(de)(de)網(wang)址，那域名(ming)(ming)就(jiu)真(zhen)的(de)(de)不(bu)是(shi)很(hen)重要(yao)。
7、二維碼(ma)(ma)和視覺URL——現(xian)(xian)在(zai)應用越(yue)來(lai)越(yue)普(pu)遍的視覺網址就是QR碼(ma)(ma)(二維碼(ma)(ma))。通(tong)過手機或者其他(ta)裝置掃描(miao)二維碼(ma)(ma)，就能進入一個特定的網址。在(zai)不(bu)久的將來(lai)，我(wo)們(men)也許還能看到更多其他(ta)的方法來(lai)幫助(zhu)人們(men)實現(xian)(xian)不(bu)通(tong)過鍵(jian)盤鼠標上(shang)網。
