通(tong)過產品體驗看(kan)，“頭(tou)條搜索”App的(de)核(he)心是(shi)，通(tong)過“搜索+信息流”雙引擎去達(da)到連接人與(yu)信息的(de)目(mu)的(de)，并以“長視(shi)頻+短(duan)視(shi)頻+小說”豐富(fu)內(nei)容，目(mu)標是(shi)下沉市(shi)場還是(shi)高(gao)線(xian)城(cheng)市(shi)還不(bu)太明確。
張一鳴火力全開(kai)，頭條系搜索戰(zhan)的「野心(xin)」合圍(wei)。
文 | Tech星球 陳(chen)橋(qiao)輝
2月27日，Tech星球(qiu)獨家獲悉，經過(guo)長達半年(nian)時間的(de)(de)測(ce)試，字(zi)節跳動于近(jin)日推出(chu)“頭(tou)條搜索(suo)”獨立App。通過(guo)天眼查查詢可知，“頭(tou)條搜索(suo)”的(de)(de)開發者(zhe)為北(bei)京字(zi)節跳動科(ke)技有限公(gong)司，疑似實(shi)際控制(zhi)人為張一(yi)鳴(ming)。
從(cong)2016年(nian)探索搜(sou)(sou)索技(ji)術開始，隨后今日頭(tou)條內置搜(sou)(sou)索引擎，到2019年(nian)8月上線搜(sou)(sou)索獨立網頁，再到上線“頭(tou)條搜(sou)(sou)索”獨立App，字節的(de)搜(sou)(sou)索業務又(you)跨出了(le)重(zhong)要一步。
相比(bi)頭條(tiao)搜索(suo)網頁(ye)(ye)版標(biao)榜“搜你(ni)想(xiang)要(yao)的”，獨立App版全新的Slogan是：“頭一(yi)條(tiao)就是你(ni)想(xiang)搜的”。而且相比(bi)網頁(ye)(ye)的比(bi)較簡潔，頭條(tiao)搜索(suo)的App版本搜索(suo)框下面，也增加了信(xin)息流內(nei)容(rong)。
左：頭條(tiao)搜(sou)索(suo)App的(de)開機(ji)界(jie)(jie)面 右：頭條(tiao)搜(sou)索(suo)網頁版的(de)搜(sou)索(suo)界(jie)(jie)面
目(mu)前，“頭條搜(sou)(sou)索”App已經在各大安卓應用商店低(di)調上線(xian)。通過(guo)產品體驗看，“頭條搜(sou)(sou)索”App的(de)(de)核心是，通過(guo)“搜(sou)(sou)索+信息流(liu)”雙引(yin)擎去達到連接人與信息的(de)(de)目(mu)的(de)(de)，并(bing)以“長(chang)視頻+短視頻+小說”豐富內容，目(mu)標是下沉市(shi)場還是高線(xian)城市(shi)還不太(tai)明確。
張一(yi)鳴布局搜索引擎(qing)，欲與百度試(shi)比高
Tech星(xing)球體驗(yan)后發現(xian)，“頭條搜索”App的(de)整(zheng)個產品框架，與“百度搜索”App的(de)設計(ji)與模(mo)式相似。
具體來說，“頭條搜索”App的首頁也是搜索框+信息流的模式，底部(bu)Tips分別(bie)是“首頁”、“視頻”、“小視頻”與“個人中心”。而“手機(ji)百度(du)”則在底部(bu)Tips上多了語音搜索以及小游戲兩項功能。
通(tong)過“頭(tou)(tou)條(tiao)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)”和“百度搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)”兩(liang)個App產品(pin)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)關鍵詞后，可以(yi)發現(xian)內(nei)容還是(shi)有(you)很大區別，“頭(tou)(tou)條(tiao)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)”的搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)結果，以(yi)今日頭(tou)(tou)條(tiao)的頭(tou)(tou)條(tiao)號內(nei)容為(wei)主(zhu)；而(er)“百度”的搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)結果，主(zhu)要(yao)是(shi)第(di)三(san)方的信息+百家號所(suo)呈(cheng)現(xian)的相關內(nei)容，也(ye)就是(shi)說，“頭(tou)(tou)條(tiao)搜(sou)(sou)索(suo)(suo)(suo)”目(mu)前還是(shi)更偏(pian)向于內(nei)部生態。
左：頭條搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)所(suo)呈現的搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)結(jie)果(guo)(guo) 右：百度搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)所(suo)呈現的搜(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)結(jie)果(guo)(guo)
進(jin)入相(xiang)關網頁后，“頭條搜索”內下方呈現的(de)(de)更加簡約，僅(jin)有“收藏”和(he)“分(fen)享”兩個功能(neng)，滿足用戶的(de)(de)主要(yao)需求，去除(chu)了其他冗雜的(de)(de)操作選項(xiang)。
另外，“頭(tou)條(tiao)搜索”在視(shi)(shi)頻流方面也(ye)有所側重，“長視(shi)(shi)頻”接入的(de)是(shi)西(xi)瓜視(shi)(shi)頻，“小視(shi)(shi)頻”接入的(de)是(shi)抖(dou)音(yin)和抖(dou)音(yin)火山版(ban)，滿足不(bu)同(tong)的(de)用戶需求(qiu)。同(tong)時背靠(kao)抖(dou)音(yin)、西(xi)瓜視(shi)(shi)頻這(zhe)兩大內(nei)容(rong)池，也(ye)使視(shi)(shi)頻內(nei)容(rong)能夠得到保(bao)障。
左(zuo)：頭條搜索所呈(cheng)現(xian)的長視(shi)頻界(jie)面 右：頭條搜索所呈(cheng)現(xian)的小視(shi)頻界(jie)面
值得注意(yi)的(de)是，在個人中心里有個“我的(de)書(shu)架(jia)”，在熱(re)門推薦中大(da)部(bu)分以小說為(wei)主，其他種類的(de)電子(zi)書(shu)為(wei)輔，這也是大(da)部(bu)分搜索(suo)App以及(ji)瀏覽器都配(pei)備的(de)版塊(kuai)。早些時，字節跳(tiao)動旗(qi)下的(de)北京(jing)閱讀無(wu)限文化有限公(gong)司就曾推出“番茄小說”，依靠自(zi)身(shen)小說打造(zao)新的(de)流量池。
通過(guo)以上(shang)體驗產品不難發現，以搜(sou)索(suo)將圖文、視(shi)頻、短內容等(deng)內容信息串聯起來，頭條(tiao)搜(sou)索(suo)正是完(wan)善(shan)今日頭條(tiao)“一(yi)橫(heng)一(yi)豎(shu)”戰略中，更多(duo)分(fen)發方式所(suo)在(zai)的“一(yi)豎(shu)”環節。
2019年，今日(ri)頭條 CEO 朱文佳(jia)曾在解(jie)(jie)釋“頭條為何做搜索”時也(ye)說道(dao)：“我(wo)認為，要解(jie)(jie)決(jue)信(xin)息繭房，通用信(xin)息平臺是(shi)當下我(wo)們能(neng)想到的最有(you)效的解(jie)(jie)決(jue)辦(ban)法。因為，只有(you)內容體裁足夠(gou)豐富，分發(fa)方式足夠(gou)多(duo)樣，才能(neng)讓人們看到更大的世界(jie)。”
簡而(er)言之，朱文佳認為，頭(tou)條做搜索并非是競(jing)爭驅動，而(er)是頭(tou)條系為打(da)破精(jing)準推薦(jian)所帶來的“信(xin)息繭房”缺陷。
對于(yu)信息的(de)算法(fa)推薦(jian)分發的(de)優劣，在行業內(nei)也引(yin)發了不(bu)少(shao)爭議，其中就(jiu)包括“信息繭房”問(wen)題。但是，頭條獨立并力(li)推搜索業務(wu)，只在于(yu)此嗎(ma)？
字節(jie)欲打破(po)搜索(suo)「一超多(duo)強」格局
在(zai)百(bai)(bai)度2019年第二季度的(de)(de)財報電話會議上，李(li)彥宏表(biao)示，搜索是百(bai)(bai)度的(de)(de)根基，是百(bai)(bai)度的(de)(de)核心價值(zhi)。而百(bai)(bai)度的(de)(de)搜索結(jie)果中，首條滿足(zu)率已經達(da)到51%。由“搜索+信息流”組成的(de)(de)雙引擎，“百(bai)(bai)家號+小程序”組成的(de)(de)雙生態，進一步夯實百(bai)(bai)度App超級入口的(de)(de)地位。
可以(yi)理解，鏈(lian)接信息(xi)的能力，奠定(ding)了百度現在的地(di)位。
所謂“英雄所見(jian)略同”，張一鳴的(de)(de)策略也與李彥(yan)宏一致。除了(le)雙引擎，還有“頭條號+小程序+視頻流(liu)”組成(cheng)的(de)(de)三生態，再(zai)利用頭條的(de)(de)算(suan)法，幫助(zhu)用戶精準搜索到(dao)想(xiang)要(yao)的(de)(de)內容。
不過就目前來看，頭條搜(sou)(sou)索(suo)(suo)比之(zhi)百度搜(sou)(sou)索(suo)(suo)，不僅在(zai)內容豐富度上，而(er)且在(zai)其賴以(yi)成名的(de)AI技術方面(mian)，頭條搜(sou)(sou)索(suo)(suo)也并未(wei)顯現出足夠的(de)優勢。Tech星球以(yi)“姚明和科(ke)比誰高”這(zhe)一(yi)問題搜(sou)(sou)索(suo)(suo)，百度直接回答了計算(suan)得出的(de)結(jie)果，而(er)頭條搜(sou)(sou)索(suo)(suo)的(de)結(jie)果只呈現與搜(sou)(sou)索(suo)(suo)關鍵詞相(xiang)關的(de)內容信息。
左(zuo)：頭(tou)條搜索(suo)所呈(cheng)(cheng)現的搜索(suo)結(jie)果，右(you)：百度(du)搜索(suo)所呈(cheng)(cheng)現的搜索(suo)結(jie)果
當然，頭條也(ye)想(xiang)了彎道超車(che)的策略(lve)。近幾年來，百度(du)搜索上屢遭詬病的虛假廣(guang)告問題，以(yi)及“魏則西(xi)事件”等負面頻出(chu)，頭條搜索特意打出(chu)“頭一條就(jiu)是你(ni)想(xiang)搜的”Slogan，似乎(hu)想(xiang)在(zai)用(yong)戶體驗方面打出(chu)自己的特色。
但頭(tou)條搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)想單憑(ping)此就(jiu)超越競(jing)爭對手，顯然(ran)還遠遠不夠。在(zai)搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)這一(yi)賽道里，頭(tou)條搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)面臨的(de)競(jing)爭十(shi)分激烈：前有作為“一(yi)超”的(de)百度，后有緊追不舍(she)的(de)搜(sou)(sou)(sou)(sou)狗、阿里的(de)神馬搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)、奇虎的(de)360搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)等多方“列強”。甚至，張(zhang)小龍也在(zai)2019年微(wei)信Pro公開課(ke)上(shang)，不止一(yi)次重(zhong)點強調了微(wei)信搜(sou)(sou)(sou)(sou)索(suo)(suo)的(de)重(zhong)要性。
數據(ju)來源：CTR互聯網監測panel 2019Q4
數(shu)據來源：CTR互聯網監測panel 2019Q4
而且百度搜索正搶先一步，以智能(neng)小程(cheng)序，發動(dong)“鏈接信息”到(dao)“鏈接服(fu)務”的大跨越。搜索服(fu)務將(jiang)實現線(xian)上線(xian)下商業(ye)的聯動(dong)，無疑(yi)具有更廣闊(kuo)的商業(ye)價值(zhi)。
此外，頭條做搜(sou)索(suo)(suo)，還面臨垂(chui)直(zhi)細分領域以及興趣搜(sou)索(suo)(suo)潮流的沖擊(ji)，“知識搜(sou)尋(xun)用(yong)知乎、生活搜(sou)索(suo)(suo)用(yong)小紅(hong)書、旅行(xing)搜(sou)索(suo)(suo)用(yong)馬蜂(feng)窩(wo)、八(ba)卦搜(sou)索(suo)(suo)用(yong)微博、購物搜(sou)尋(xun)用(yong)淘(tao)寶”，大眾(zhong)對門(men)戶搜(sou)索(suo)(suo)的需求(qiu)在降低。
“強敵圍困”、“搜索(suo)(suo)核(he)心(xin)的變革(ge)”、“門(men)戶搜索(suo)(suo)式微”是頭(tou)條(tiao)搜索(suo)(suo)，如今必須(xu)要穿越(yue)的“三重門(men)”。盡管挑戰重重，頭(tou)條(tiao)搜索(suo)(suo)還是義無反顧地上路了。
頭條(tiao)搜索(suo)為何“倔強”？一位字節(jie)跳動(dong)廣告代理商向Tech星球(qiu)分析道(dao)：“雖(sui)然效果廣告大行其道(dao)，但(dan)是搜索(suo)的轉化率還是非常高，畢竟(jing)機(ji)器的算法(fa)，再精準還是有誤差，但(dan)是如果一個人主動(dong)去搜索(suo)，也基(ji)本意(yi)味著他就是客戶目標(biao)。”
而(er)且Tech星(xing)球了(le)解道，很多企業同時(shi)是(shi)(shi)字節跳動(dong)和百度(du)兩家的廣告代理商(shang)，字節有了(le)搜(sou)索(suo)業務，就(jiu)能蠶食(shi)百度(du)等搜(sou)索(suo)企業的目標客(ke)戶。如果(guo)業務開展順利，一年營收增加(jia)百億以上并不是(shi)(shi)難題。
2020年1月(yue)，界面新聞曾報道稱，字(zi)節(jie)跳動完成了(le)全年業績，2019年全年營(ying)收超過1400億元，較(jiao)上年增長近(jin)280%，不(bu)過，字(zi)節(jie)隨后對此予以否認(ren)。
事實上，在行業內流傳還有(you)悉另一版(ban)本：字節跳動(dong)2019年營收目標原計劃(hua)1500億，其(qi)中(zhong)搜索業務要承擔300億左右(you)。為此字節旗下的巨量引擎，召開(kai)多次(ci)廣告代(dai)理(li)商推介(jie)大會。但結果全年搜索業務貢獻不足(zu)百億，連累字節整個(ge)年度目標并未(wei)完(wan)成。
2019年，字(zi)節除了“1500億營收”引人注目外，還有消(xiao)息稱字(zi)節跳動(dong)將赴美(mei)股上(shang)市。Tech星(xing)球(qiu)通過一些(xie)老股交易市場信息得知，彼時市場對(dui)字(zi)節的估值(zhi)是750億美(mei)元。如(ru)果搜索業(ye)務(wu)也能成為國內市場重(zhong)要(yao)一極，那字(zi)節跳動(dong)的估值(zhi)又會是多少呢？可見(jian)，搜索業(ye)務(wu)對(dui)整個字(zi)節跳動(dong)的重(zhong)要(yao)性，自然(ran)不言而喻。
所以，字節(jie)上(shang)線獨立的“頭條搜索(suo)”App，力推搜索(suo)業(ye)務的背后(hou)，除了營收之外(wai)，與“資本市場”也密(mi)不可分(fen)。
