第一，選(xuan)題上(shang)有新意(yi)。隨著互聯(lian)網的(de)迅速發展，越(yue)來越(yue)多的(de)中小(xiao)企業開展了(le)基(ji)于(yu)(yu)企業網站(zhan)的(de)網絡營銷，網站(zhan)推廣(guang)也隨之(zhi)成為擺在中小(xiao)企業面前(qian)的(de)焦(jiao)點問(wen)題。目前(qian)國內外(wai)對于(yu)(yu)網站(zhan)推廣(guang)的(de)文(wen)(wen)獻研(yan)究還(huan)比較少，對于(yu)(yu)網站(zhan)推廣(guang)效果影(ying)響因素(su)的(de)文(wen)(wen)獻研(yan)究幾乎空(kong)白，所以本文(wen)(wen)在選(xuan)題上(shang)有新意(yi)。
第(di)二(er)，本文(wen)構(gou)建了(le)一個(ge)(ge)中(zhong)小(xiao)企(qi)業網(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)效果(guo)(guo)評(ping)價(jia)指標體系。由于網(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)是個(ge)(ge)系統(tong)工(gong)程，因此基(ji)于系統(tong)工(gong)程理論和(he)前(qian)饋控(kong)制(zhi)理論，本文(wen)從(cong)影響網(wang)(wang)站(zhan)建設階段(duan)、網(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)策(ce)略(lve)選擇和(he)運用階段(duan)效果(guo)(guo)的因素出發，來構(gou)建了(le)中(zhong)小(xiao)企(qi)業網(wang)(wang)站(zhan)推(tui)廣(guang)效果(guo)(guo)評(ping)價(jia)指標體系。
第三，本(ben)文通過(guo)典(dian)型(xing)的(de)網站(zhan)建設案(an)例分析來對評價(jia)指標(biao)體(ti)系的(de)合理性進(jin)行了(le)驗證。選取了(le)8 家(jia)同等注(zhu)冊資本(ben)、同等規模、同等員工人數、產(chan)品(pin)同質(zhi)性的(de)中小(xiao)企(qi)業，因(yin)此該案(an)例分析具備典(dian)型(xing)性和(he)(he)可比性。運用(yong)評價(jia)模型(xing)對 8 家(jia)中小(xiao)企(qi)業的(de)網站(zhan)推廣效(xiao)果進(jin)行評價(jia)，然后將評價(jia)結果排名(ming)和(he)(he)實(shi)際效(xiao)果排名(ming)進(jin)行對比分析，結果是一致的(de)，因(yin)而可以驗證該指標(biao)體(ti)系是合理的(de)。
