搜索引擎及其用戶價值
搜索引擎，是對互聯網的數據信息進行收集、整理，并提供檢索查詢服務的系統。搜索引擎擅長理解用戶搜索需求、對海量數據抓取、信息甄別和打分、快速查詢等工作。
搜索引擎根據用戶的檢索查詢要求，對數據信息進行打分排序，并按照順序輸出呈現，幫助用戶方便、快速、準確、全面地找到所需信息，這是搜索引擎最重要的用戶價值。
[提示]一切SEO工作，都應以遵循搜索引擎工作原理和用戶價值為前提。
白帽SEO和黑帽SEO
白帽SEO，指通過合理優化網站，提升用戶體驗，與搜索引擎良好交互，真實反映網站質量和權威性的搜索引擎優化方法。
黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影響搜索引擎排序(作弊)，與用戶價值和搜索體驗相背離，以短期利益為主要目標的搜索引擎優化方法。搜索引擎會維護互聯網網站的公正排序，給用戶提供正確合理的搜索結果，而黑帽SEO的做法與此相違背。
搜索引擎在不斷通過技術革新、策略優化來識別作弊行為。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用惡意手段獲取與網頁質量不符的排名，引起用搜索結果質量和用戶搜索體驗下降的行為都可能被搜索引擎識別為作弊行為。對待作弊行為，輕則被搜索引擎剝奪作弊權重，重則可能整個網站被搜索引擎拒絕收錄。
