網絡廣告策劃是根據互聯網的特征及網絡人群的特征，從全局角度所展開的一種運籌和規劃。在有限的廣告信息體上，對整個網絡廣告活動加以協調安排，廣告設計、廣告投入、廣告時間，廣告空間安排等各個具體環節做到充分考慮并精益求精。廣告商對廣告我檢測，不斷改進，胸有成竹地執行各個環節。
網絡廣告策劃在本質上仍然屬于廣告策劃的一種，因此，在實施過程中的環節與傳統廣告有很多相同的做法。具體可以將網絡廣告策劃分成籌備階段、設計制作階段、測試評估階段、實施階段 。
網絡廣告策劃的作用
1。整合媒體，多維服務
傳統媒體是二維的，而網絡廣告則是多維的，是最具整合優勢的廣告類型。
2.科學測量，有的放失
網絡廣告最突出的特點之一就是可測量性和智能化。
3.物美價廉，優化配置
網絡廣告成本較低，其CPM（千人印象成本）大約是報紙的五分之一，電視的八分之一。
網絡廣告策劃的原則
1、指導性
2、整體性
3、差異性
4、靈活性
5、效益性
6、合作性
7、數量化
8、可行性
9、保密性
