競價排名、GoogleAdwords關鍵字廣告、社區營銷、博客營銷等僅僅是使用營銷工具的不同，但營銷的本質沒有發生變化。當前許多企業的網絡營銷還是采用大撒網，沒有針對具體的客戶細分市場。四處撒網式的發帖子、郵件、短信和供求信息，對市場營銷最基本的市場細分和針對性的營銷明顯認識不足。因此，導致信息發布了不少，網站排名好像也不錯，但是營銷效果不理想。
其實，網絡營銷除了有自己特殊于傳統營銷的操作方法外，其他方面與傳統營銷并無二致。網絡雖然無國界，但是客戶是有國界的，雖然網絡是跨文化的，但是客戶是受具體文化的制約的。做營銷，其核心仍然在對客戶的把握上。
由于企業缺乏專業的電子商務人才，導致很多企業用非專業人員從事專業性的工作，再加上企業對網絡營銷的認識不足，嚴重影響了企業的網絡營銷效果。也讓許多企業失去了寶貴的市場機會。比如，許多中小企業的阿里巴巴平臺的操作員都不是電子商務專業畢業，或者雖然是電子商務專業畢業，但沒有經歷過嚴格和正規的職業技能訓練，導致這些非專業從業人員除了在網上發幾條供求信息，看看郵件，維護下企業的網站，對網絡營銷的重要方法和技術一無所知，嚴重浪費了企業寶貴的營銷資源。
