首先重溫一下 SEO 究竟包括什么技巧，簡單地可分為網頁內容的編寫和排列、網頁編碼相關技術，及導入連結(即有多少網頁連去你的網站)。首兩項可以自行更改修正，導入連結則要由其他網站建立，即是要靠別人。Google 很注重導入連結，因此最花時間及效用最大就是這項工作。
有很多正當方法可以令其他網站連去你的網站，不過這種關系有點像認識新朋友，要花一段時間才見效，朋友的圈子才會大。我們也稱 SEO 得出來的結果為自然排名，原因是排名會隨著付出的努力慢慢上升，外國一般認為純粹的 SEO 要半年以上才看得到結果。所以如果有公司聲稱 2-3 星期內就可以幫你的網站排到前 10，就更要留意他們會不會用上不正當的方式，即所謂黑帽的優化手法。
還有很多灰色的方法，大家可運用你的想象力想想如何做。一般人只以為這些留言是賣廣告，其實這些留言是給搜尋器看，方法就如圖中用一個關鍵詞連去客戶的網站。
先不討論 SEO 公司的收費和工作是否物有所值，首先要問，究竟客戶事前是否知道原來背后用上了非常手段呢？有些人覺得效果最重要，大家常常收到電話錄音推廣就是最佳例子。但我相信并非所有公司都愿意用這類滋擾性的宣傳方式。而且用了黑帽手法優化，難保以后不會被 Google 懲罰，得不償失。
選擇 SEO 公司時，如果不想別人用這類帶滋擾性質的技巧替你的網站優化，可用上述方法查看。很多公司表面上聲稱不使用黑帽手法，實際上用什么技術還是靠自己檢查最好。
