(1)網絡營銷是手段而不是目的網絡營銷具有明確的目的和手段，但網絡營銷本身不是目的，網絡營銷是營造網上經營環境的過程，也就是綜合利用各種網絡營銷方法、工具、條件并協調其間的相互關系，從而更加有效地實現企業營銷目的手段。
(2)網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，在互聯網時代網絡營銷將成為企業營銷戰略中必不可少的內容，只不過所扮演的角色不同而已。但不論其占主導或從屬地位，網絡營銷活動都不可能脫離一般營銷環境而獨立存在。網絡營銷只不過是傳統營銷的一種擴展，即向互聯網上的延伸，所有的網絡營銷活動都是實實在在的。網上營銷與網下營銷是一個相輔相成、互相促進的營銷體系。
(3)網絡營銷不等于網上銷售網絡營銷是為實現產品銷售目的而進行的一項基本活動，但網絡營銷本身并不等于網上銷售。網絡營銷的目的并不僅僅是為了促進網上銷售，很多情況下，網絡營銷活動不一定能實現網上直接銷售的目的，但是可能提升企業品牌價值、加強與客戶之間的溝通、增加客戶的忠誠度、拓展對外信息發布的渠道、改善客戶服務等。
(4)網絡營銷不等于電子商務，網絡營銷和電子商務是一對緊密相關而又具有明顯區別的概念。電子商務是指系統地利用電子工具，高效率、低成本地從事以商品交換為中心的各種活動的全過程。可以將電子商務簡單地理解為電子交易，電子商務強調的是交易行為和方式。 企業在開展網絡營銷時利用EDI、Internet實現交易前的信息溝通、交易中的網上支付和交易后的售后服務。顯然，網絡營銷是企業電子商務活動中最基本的、最重要的Internet上的商業活動。
