網站核心關鍵詞不是憑主觀想象的，不僅要充分利用網絡營銷人員的經驗，而且需要在對用戶使用搜索引擎的檢索習慣和網站瀏覽習慣等方面進行研究的基礎上來確定。 網上營銷新觀察建議，選擇和創建網站核心關鍵詞可從下面四個方面來考慮：
（1）經驗推斷法。即根據自己對網站用戶行為的分析判斷，以及網站的行業特征和產品屬性等因素來推測與網站最相關的核心關鍵詞。經驗推斷法盡管不是很可靠，但可充分利用網絡營銷人員的經驗，對于網站推廣策略制定仍然是很重要的，尤其在網站發布初期，沒有其他統計數據可以參考的情況下，經驗推測的重要性更加明顯。
（2）網站流量分析數據可以作為重要參考信息。網站流量統計分析數據，尤其是有關用戶利用搜索引擎檢索來到網站所使用的關鍵詞，這些詞匯如果被檢索率較高，可以作為備選的網站核心關鍵詞，但有些重要關鍵詞可能并沒有出現在流量統計結果中，這主要是因為網站對這些關鍵詞的搜索引擎優化狀況不理想所致。
（3）競爭者分析法。如果對行業競爭狀況有所了解，通過對業內領先的網站進行分析，看看競爭對手的關鍵詞設計，對自己網站的重要關鍵詞設計也是有益的補充和啟發。
（4）關鍵詞優選法。這種方法是對前述幾種方法的綜合應用，即利用各種方法選擇一批相關的關鍵詞，通過一段時間的跟蹤分析，從中優選出最具有代表性的若干個關鍵詞作為網站核心關鍵詞。 當確定了網站的核心關鍵詞之后，在接下來的網絡營銷工作中，則應有意識地利用這些核心關鍵詞來增強網絡營銷的效果。不過，網站的核心關鍵詞也并不是固定不變的，對這些重要關鍵詞對網絡營銷的影響也需要進行跟蹤管理，當網站核心業務發生轉移、用戶行為發生變化，或者網絡營銷其他重要因素變動時，有必要對網站核心關鍵詞進行相應的調整，以適應內部條件和外部網絡營銷的環境的發展狀況。
