站外鏈接也稱外鏈，它是互聯網的血液。沒有鏈接，信息都是孤立的，一個網站難做的面面俱到，因此需要鏈接別的網站。和其他資源相互補充自然成為一種需求，當這種需求無法在某個網站得到滿足時，你可以在搜索引擎門戶網站得到更多了解，更多資訊。這也是搜索引擎能夠在今天如此成功的一個關鍵原因，它做到了一個普通網站所不能做到的，它收集其他網站的鏈接，對于它本身而言，就是外鏈。現在很多站長都想把自己的網站鏈接提供給搜索引擎門戶網站，和其分一杯羹!能否分得一杯羹，那就得看你能否給搜索引擎帶來有用的外鏈信息，外鏈被看成一個網站好壞的標準。如，谷歌認為，被眾多網站鏈接的網站應該是個不錯的網站，要不怎么會有那么多網站鏈接該網站呢?谷歌的想法固然沒錯，但現在的網站做外鏈不再是為了方便用戶而尋找相關信息網站的鏈接，而是為了優化，拼命增加鏈接數量，以增加網站的外鏈數量，增強網站的鏈接的普遍性。他們都記得谷歌的話，外鏈越多，外鏈的PR值越高，對自己網站PR值的影響也就越大，甚至有些人都惜血本去買PR高的鏈接而忽略本身網站的內容價值。
連接是搜索引擎判斷一個網站是否優秀，是否重要的一個重要因素。當有很多網站主動連接一個網站時，搜索引擎會認為那個網站很重要，給予的權重非常高，表示搜索引擎對這個網站非常看的起。搜索引擎本身就是一個程序實現的功能，當然每個搜索引擎的程序都有自己算法，每個搜索引擎的算法也都是不一樣的，連接的數量和連接的質量成為一個網站的重要評估標準，通過連接能否給訪問者帶來穩定，內容豐富的外部網站資源，成為一個網站成功重要標志之一。
搜索引擎優化需要考慮的鏈接包括站內鏈接和站外鏈接兩種：
站內鏈接也稱內鏈，內鏈搭建是理判斷搜索引擎優化技術高低的主要因素。通過對站內鏈接的優化可以使網站整體布局合理，方便訪問者瀏覽，這也成為搜索引擎判斷一個網站價值的關鍵因素之一，尤其是百度，比較看重網站的內鏈。如果能把內鏈布置的足夠好，這對關鍵詞排名非常有幫助，在搜索結果中有個非常靠前的排名，那樣很輕松的就能把網站推廣出去了，讓進入你網站用戶點擊瀏覽更多的信息。
內鏈的常見形式有：
網站導航：一般被放置在網站頂部位置，引導用戶更快捷的到達相關分類欄目;
網站地圖：包涵了網站眾多頁面的鏈接，放置在網站首頁的位置，不但方便訪問者瀏覽，給訪問者指明方向，提高瀏覽效率，還可以方便搜索引擎蜘蛛抓取，把網站的全部內鏈提供給搜索引擎抓取;
內文鏈接：方便訪問者了解相關文章，并通過連接可以跳轉到相關頁面;
面包屑鏈接：給瀏覽者提供清晰分明的訪問路徑，對他們所訪問的此頁與彼頁在層次結構上的關系一目了然。
做好站內鏈接的四點建議：
1.少使用或者盡量不使用JS文件鏈接，雖然JS文件在靜態頁面中更容易被調用，但對搜索引擎優化很不友好。假如一個網站首頁權重很高，因為JS代碼形成的內鏈不順通，導致內頁的權重很低，在排名上很差;
2.減少頁面層次鏈接，搜索引擎蜘蛛抓取網站頁面時，對網站的層次深入并沒有要求和限制，但合理的層次頁面，更有利于蜘蛛抓取，對搜索引擎優化更友好;
3.使用描文本注釋，如我連接頁面名稱是“心得感想”，為了更好的體現效果，我可以加入描文本注釋“SEO心得感想”，可以明確的告訴訪問者這是什么內容方面的連接，針對搜索引擎優化也有一定好處;
4.鏈接應該出現在盡量靠前的位置，搜索支柱抓取頁面的時候的都是按從上往下的順序抓取網站內容，內容越重要，與網站關鍵詞越接近的頁面應該排在網站越靠前的位置，那樣更方便蜘蛛抓取。
