網站優化就是通過對網站功能、網站結構、網頁布局、網站內容等要素的合理設計，使得網站內容和功能表現形式達到對用戶友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發揮網站的網絡營銷價值。網站優化主要表現在三個方面：對用戶優化、對網絡環境優化，對網站運營的優化。
1、對用戶優化。經過網站的優化設計，用戶可以方便地瀏覽網站的信息、使用網站的服務。對用戶優化具體表現在：以用戶需求為導向，網站導航方便，網頁下載速度良好，網頁布局合理，適合保存、轉發，網站信息豐富、有效，有助于用戶產生信任。
2、對網絡環境優化。比如搜索引擎推廣網站，經過優化的網站使得搜索引擎順利抓取網站的信息，當用戶通過搜索引擎檢索時，企業期望的網站摘要信息出現在理想的位置，用戶能夠發現有關信息并引起興 趣，從而點擊搜索結果并達到網站獲取進一步信任，直至成為真正的頤客。對網絡環境優化具體表現在：搜索引擎優化，便于積累網絡營銷網站資源（如互換鏈接、廣告等）。
3、對網站運營的優化。網站運營人員方便進行網站管理維護(日常信息更新、維護、改版及升級，有利于各種網絡營銷方法的應用，并且可以積累有價值的網絡營銷資源。
