搜索引擎在判斷關聯性時，基本上是根據網頁中關鍵詞的“匹配/位置/頻次”原則，就是說網站內容中的字詞或詞組與用戶輸入的關鍵詞越匹配，出現的次數越多，則該網站的關聯程度越高，在搜索結果中排位也越靠前。
隨著互聯網規模的不斷發展，搜索引擎技術也在不斷地完善。為了給用戶提供更有價值的搜索服務，目前各引擎在原有信息關聯度的基礎上，逐步在排名規則中引入了網站主題和受歡迎程度的概念，具體體現為：一個網站的內容主題越集中，外部鏈接越多，網站獲得的點擊率越高，則排名會越靠前。
當然萬變不離其宗，這一切還是要基于“信息關聯”的原則上的。即使你的網站主題突出，很受訪問者的歡迎，但如果內容與用戶的搜索條件不符，你仍舊是無法獲得好名次的。這一點不難理解。
