1 傳達“美感”。
漂亮的東西總是比丑陋的東西容易被人接受。這里指的“美感”應該是“恰當地漂亮”，每個人的審美不一樣，所以所謂的美感因人而異，因目標用戶打造。小孩認為的美跟大人認為的美也許是不一樣的。男人認為的美跟女人認為的美也許是不一樣的。文藝青年的美跟土老板認為的美也許是不一樣的。甚至同一個人身上，當他扮演不同的角色的時候，也應該給他恰當的美。
2 傳達“品牌”。
視覺設計形成一種氛圍，與公司品牌建立聯系。既是一種宣傳，也加深了用戶對品牌的認知度。
3 傳達“行為”。
交互的理念通過視覺傳達，視覺暗示將行為、狀態傳達給用戶。一個操作的線索，操作的過程，操作的結果都需要視覺來交待。比如憤怒的小鳥，在拉動彈弓，拉到什么程度，彈出小鳥，砸中積木，整個過程都是豐富的視覺效果在負責交待。
4 傳達“信息”。
它將產品上的信息/數據視覺化，以容易識別、容易理解的方式表達出來。比如對于信息優先級的識別，通過視覺對比讓用戶知道我們想給他優先看什么。
