經典SEO優化的一個更深刻問題是關注技術解決方桉。網站管理員使用各種技術策略生成更多流量或更高排名。但是他們不具有商業策略或者沒有針對商業目標工作，因為他們無法度量平均潛在客戶成本或每次取得的費用。SEO技術不具備商業基礎。
有部分公司了解SEO的重要性，但卻無法知道如何選取關鍵詞。例如公司名稱就不需要去SEO優化。想購買一種產品的人使用公司名稱進行搜索的可能性很低。他們尋找的是產品。沒有分析網站SEO優化工具時，沒有辦法匹配搜索與轉化。但是網站管理員可以看到他們的排名，所以他們使用這種方法。
另外一個問題是缺乏來自搜索引擎的指導。除了一個含義模煳的“構建更好的頁面”以外，他們沒有提供多少幫助，這產生了大量溷淆和錯誤的信息。許多SEO論壇上充斥著糟糕的建議。騙子們利用搜索引擎的這種沉默提供不可靠的SEO服務。
分析工具的引入改變了SEO。分析工具可以用來根據商業目標管理SEO。它顯示哪些SEO關鍵字為網站帶來了流量。您可以看到每個關鍵詞產生了多少轉化、潛在客戶和銷售。您知道哪些網站發送了得到轉化的流量。通過了解最佳入口頁面的跳出率及使用多變量工具，您可以度量并改進頁面，并使利潤得到提高。您也可以比較PPC、廣播、電視、報紙和其他推廣媒介中的每個潛在客戶的費用和每次取得的費用。通過使用分析工具，可以像管理PPC和其他銷售及營銷營銷推廣一樣管理SEO。
