我們(men)(men)常說營(ying)銷型(xing)網(wang)站(zhan)，那么如(ru)何判斷診斷自己的網(wang)站(zhan)是否(fou)具有強營(ying)銷能力(li)的網(wang)站(zhan)，是否(fou)是所謂(wei)的營(ying)銷型(xing)網(wang)站(zhan)了？菜根(gen)譚和大家分享下我們(men)(men)從實戰中總結的一些網(wang)站(zhan)診斷的心得體會(hui)。
首先什么是營銷型網站了？我認為，集銷售力、傳播力、公信力于一體，具有強營銷能力，高轉化率的網站，就是營銷型網站。關于營銷型網站的概念、規劃步驟、網站建設流程和要素，有兩篇拙文，具體請參考：營銷型(xing)網站規劃建設的七大要素(su)和營銷型網站建設策劃的八大(da)步驟。
我們診(zhen)斷一個網(wang)站(zhan)(zhan)主要(yao)(yao)也是從上圖的(de)基本要(yao)(yao)素這些方面來診(zhen)斷。下面給出網(wang)站(zhan)(zhan)診(zhen)斷的(de)基本方案(an)格式(shi)流程模版。需(xu)要(yao)(yao)說明(ming)的(de)是，其(qi)實(shi)網(wang)站(zhan)(zhan)診(zhen)斷首先需(xu)要(yao)(yao)從網(wang)站(zhan)(zhan)建設(she)目(mu)的(de)和網(wang)站(zhan)(zhan)基本定位及模式(shi)是否相匹配(pei)來診(zhen)斷分析的(de)，如(ru)果(guo)這一點沒(mei)有做到，那下面再詳細的(de)分析都是沒(mei)必要(yao)(yao)的(de)，因為(wei)網(wang)站(zhan)(zhan)最根本方向(xiang)的(de)都錯了(le)。
一、網站結構診斷
這里(li)結(jie)(jie)構指的網(wang)站(zhan)邏輯結(jie)(jie)構，和SEO的地址(zhi)物(wu)理結(jie)(jie)構沒關系(xi)的。網(wang)站(zhan)結(jie)(jie)構診(zhen)斷(duan)，就是(shi)分(fen)析網(wang)站(zhan)的主要骨架，看(kan)是(shi)否清晰？是(shi)否具有良(liang)好的客戶體(ti)驗？能(neng)否給客戶很(hen)好的地圖作用，不(bu)會迷路？是(shi)否能(neng)引導客戶按照自(zi)己(ji)的設想路徑(jing)去訪問網(wang)站(zhan)？ 網(wang)站(zhan)結(jie)(jie)構診(zhen)斷(duan)需(xu)要首先把(ba)網(wang)站(zhan)結(jie)(jie)構抽象剝離出來，再分(fen)析。
二、網站視覺和布局診斷
這點好理解。所謂望聞問(wen)切，網(wang)(wang)站(zhan)視(shi)(shi)(shi)覺是(shi)一(yi)眼就能(neng)看出(chu)來(lai)，但是(shi)我們在(zai)分析網(wang)(wang)站(zhan)視(shi)(shi)(shi)覺表現(xian)的(de)(de)時候，首先要從(cong)目標受眾的(de)(de)角度(du)來(lai)審(shen)美。同時對于網(wang)(wang)站(zhan)布局，我們要分析布局是(shi)否重(zhong)點突(tu)出(chu)，把最(zui)核心的(de)(de)訴求、最(zui)能(neng)打動用戶(hu)的(de)(de)利益點展(zhan)現(xian)在(zai)最(zui)重(zhong)要的(de)(de)地方，網(wang)(wang)站(zhan)是(shi)否按照F型的(de)(de)人類自然視(shi)(shi)(shi)覺瀏覽習(xi)慣來(lai)布局？網(wang)(wang)站(zhan)的(de)(de)導航、二級(ji)導航是(shi)否明確突(tu)出(chu)來(lai)了？網(wang)(wang)站(zhan)整體視(shi)(shi)(shi)覺協調性如何(he)？視(shi)(shi)(shi)覺沖擊力如何(he)等。
三、網站內容診斷
網站產(chan)品展示是(shi)否(fou)(fou)(fou)(fou)足夠打動人，文案(an)、編(bian)排設計、圖片，是(shi)否(fou)(fou)(fou)(fou)有FABE的展示邏輯？網站品牌文案(an)、公(gong)司文案(an)是(shi)否(fou)(fou)(fou)(fou)詳細、吸引、具有品牌個性。網站資訊(xun)內(nei)容(rong)是(shi)否(fou)(fou)(fou)(fou)具有深度價值，能夠打動客(ke)戶？網站是(shi)否(fou)(fou)(fou)(fou)有第三方公(gong)證的內(nei)容(rong)，提升網站的公(gong)信(xin)力(li)？
四、網站后臺和程序診斷
網站后臺布局是否(fou)(fou)清晰(xi)明(ming)了(le)？操作是否(fou)(fou)方便、迅速、快捷(jie)？是開源的(de)還(huan)是自行開發的(de)？安全性如(ru)何？是否(fou)(fou)有多余的(de)功能？
五、網站流量診斷分析
1、流量總分析
網(wang)站日(ri)IP、日(ri)PV多少？網(wang)站日(ri)流(liu)量(liang)變(bian)(bian)化、周流(liu)量(liang)變(bian)(bian)化、月流(liu)量(liang)變(bian)(bian)化情(qing)況如何？是否具有(you)穩定的(de)流(liu)量(liang)來(lai)源(yuan)。流(liu)量(liang)變(bian)(bian)化的(de)原因是什么？
2、流(liu)量來路統計(ji)分析(xi)
從網(wang)站(zhan)流(liu)量來路(lu)可(ke)以分析(xi)(xi)出網(wang)站(zhan)通過(guo)什么渠道(dao)訪問網(wang)站(zhan)，從而分析(xi)(xi)各(ge)種推廣形式(shi)的(de)效果(guo)，為以后(hou)的(de)推廣做積累。
3、流量訪問(wen)路徑軌跡分(fen)析
受(shou)眾登陸的(de)頁面(mian)有哪些(xie)？離(li)開跳出(chu)的(de)頁面(mian)是(shi)哪些(xie)？為什么(me)跳出(chu)離(li)開網站(zhan)？受(shou)眾訪問(wen)(wen)網站(zhan)的(de)停(ting)留時間(jian)？回頭率？中間(jian)的(de)訪問(wen)(wen)留下了什么(me)軌跡？我(wo)們(men)從中可以得到(dao)很多結(jie)論和(he)啟發的(de)。
4、搜(sou)索引擎與關鍵詞(ci)分析
分(fen)析(xi)通(tong)過各個搜索引擎所帶來的流量比例(li)，并且可(ke)以分(fen)析(xi)出客(ke)流是(shi)通(tong)過搜索什么(me)關鍵詞來到網站(zhan)的，這(zhe)可(ke)以為SEO提供數據支撐(cheng)，SEO關鍵詞策略是(shi)否需要(yao)調(diao)整？怎么(me)調(diao)整？
5、網站咨詢量分析
網站每天有(you)多少目(mu)標客(ke)戶咨(zi)詢？咨(zi)詢占訪問比(bi)重(zhong)如何(he)？咨(zi)詢結果如何(he)？有(you)沒有(you)成交（如果是(shi)網絡零售）？
我認(ren)為，網(wang)站數據診(zhen)斷分(fen)析(xi)，主要(yao)就(jiu)這些吧，當然還有訪(fang)問(wen)時間(jian)段、分(fen)布地區等等，都是很有作(zuo)用的。另外，在具體的項目(mu)中總結了網(wang)站數據分(fen)析(xi)的基本(ben)原則(ze)：數據單一(yi)的看，毫無作(zuo)用，一(yi)定要(yao)進(jin)行橫向對(dui)比、時間(jian)前后對(dui)比、訪(fang)問(wen)咨詢轉化縱深(shen)對(dui)比才有其價值。
六、網站搜索引擎優化情況分析
一(yi)般來說(shuo)，SEO診斷(duan)分(fen)析是(shi)一(yi)個網站診斷(duan)的具(ju)體核心(xin)。
1、基本數據分析
比(bi)如各搜索引(yin)擎(qing)的(de)收(shou)錄、外鏈、PR、ALEXA排名(ming)情況等基(ji)本數據的(de)列表(biao)分析(xi)。是否登陸搜索引(yin)擎(qing)？
2、網(wang)站關鍵字排名分析
主(zhu)要(yao)還是從一些核心關鍵字排名情(qing)況(kuang)分析(xi)，同(tong)時需(xu)要(yao)比對主(zhu)要(yao)競爭對手的關鍵字排名來分析(xi)。
3、網(wang)站SEO程序功能(neng)分析
網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)各種SEO基本(ben)功能是(shi)否具備？網(wang)站(zhan)(zhan)代碼是(shi)否具有親搜索(suo)引擎的(de)優化？前端(duan)排(pai)版是(shi)否DIV？一些(xie)標簽(qian)是(shi)否合理利(li)用？后臺的(de)META標簽(qian)是(shi)否具有自定義功能？網(wang)站(zhan)(zhan)地圖(tu)、RSS、地址靜態(tai)處理、URL地址優化、友情鏈(lian)接(jie)等(deng)諸多功能。
4、網站(zhan)關鍵字策略及布局(ju)分析
網(wang)站是否具(ju)有明確(que)的關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)策(ce)略分析和規劃，關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)是否在網(wang)站頁面合理布(bu)局編(bian)排？網(wang)站的長尾關(guan)(guan)(guan)鍵(jian)字(zi)是否有表格形式總結(jie)？是否結(jie)合內容(rong)做(zuo)優化？
5、網站內容和頁面優化分析(xi)
網站的內(nei)容更新如(ru)(ru)何(he)(he)？客戶價值如(ru)(ru)何(he)(he)？內(nei)容的TAG標簽(qian)鏈接，文章(zhang)內(nei)部鏈接是否優化？頁(ye)面的HI、H2標簽(qian)如(ru)(ru)何(he)(he)處理？
6、網站(zhan)日志的(de)爬行(xing)分析(xi)
從(cong)網站日志來分析(xi)搜(sou)索引(yin)擎的日爬(pa)行次數(shu)、爬(pa)行規律、抓取規律、是否有(you)不當(dang)設置(zhi)？是否有(you)報(bao)錯行為？
7、網站外部(bu)鏈接診斷分析
網站外部(bu)連接(jie)數(shu)量、質量、健康度(du)、廣泛度(du)、形式分類豐富度(du)、穩定度(du)、錨文本(ben)鏈(lian)(lian)(lian)、超文本(ben)鏈(lian)(lian)(lian)、友情鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)等綜合判斷(duan)外部(bu)鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)建設情況。一般來說，外部(bu)鏈(lian)(lian)(lian)接(jie)診斷(duan)分析(xi)，也要比對競爭對手(shou)才更合理。
七、網站推廣診斷分析
網(wang)站(zhan)采取了哪些推(tui)(tui)廣(guang)方式？推(tui)(tui)廣(guang)策略和網(wang)站(zhan)目(mu)標受(shou)眾(zhong)匹(pi)配如何？推(tui)(tui)廣(guang)執行度(du)如何？推(tui)(tui)廣(guang)的(de)質量如何，起到了什么作用？
八、網站運營診斷
網(wang)站是(shi)否建立了完(wan)善的運(yun)營流(liu)程體(ti)系(xi)？網(wang)站運(yun)營團(tuan)隊的分工如何？各崗位人員的素(su)質如何？運(yun)營管理考核監督執行體(ti)系(xi)完(wan)善情況如何？
總而言之，言而總之，網(wang)(wang)(wang)站(zhan)診斷(duan)分(fen)析(xi)(xi)是(shi)(shi)一個集策略(lve)分(fen)析(xi)(xi)、執行(xing)(xing)分(fen)析(xi)(xi)、運(yun)營(ying)分(fen)析(xi)(xi)的綜合體(ti)，而不(bu)是(shi)(shi)簡單的分(fen)析(xi)(xi)下網(wang)(wang)(wang)站(zhan)的SEO表現情(qing)況就概(gai)而括之網(wang)(wang)(wang)站(zhan)診斷(duan)。菜根(gen)(gen)譚認為，沒(mei)有豐富的網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷項(xiang)目管理、運(yun)營(ying)、策劃(hua)和具(ju)體(ti)的執行(xing)(xing)經(jing)驗，是(shi)(shi)沒(mei)辦法深(shen)度、系統(tong)診斷(duan)出網(wang)(wang)(wang)站(zhan)問題(ti)的。如(ru)果都不(bu)能(neng)從根(gen)(gen)本上、系統(tong)上發現問題(ti)，那(nei)開出的網(wang)(wang)(wang)絡(luo)營(ying)銷方(fang)案或(huo)者網(wang)(wang)(wang)絡(luo)推廣(guang)、網(wang)(wang)(wang)站(zhan)推廣(guang)的藥方(fang)肯(ken)定是(shi)(shi)藥不(bu)對路(lu)，最(zui)終療效不(bu)佳(jia)。
