一：排名第一不一定有足夠的轉換率(包含點擊率)
最近一項由SlingshotSEO(國外著名的SEO提供商)的調查顯示，在過去的五年，在谷歌排名第一的網站從點擊率42.1%下降到18.2%，試想一下這會失去多少的轉換率。對筆者來說，這是一個搜索者變得越來越聰明的跡象。他們知道你的網站是通過SEO或者其他在線營銷策略來使自己在搜索引擎中獲得排名，但是排名第一并不意味著你的就是滿足他們需求的最好的網站。搜索者現在不會害怕通過多點幾頁來準確的尋找他們需要的內容了。顯然排名好不一定就能使你的線上業務存活下來。排名第一意味著你的網站是搜索引擎所信任的，但并不意味著你的品牌意識和網上業務贏得了你的目標受眾的信任。
二：內容驅動社會信號，社會信號是SEO的燃料
在SEO的世界里，大多數的搜索引擎的信任來自你的你有多少鏈接并且這些鏈接是來自什么樣的網站。更多高質量的鏈接使你的網站對于搜索引擎來說更有價值，一個可以賺取高質量鏈接的最新形式之一就是通過社交媒體，像Facebook，Twitter，LinkedIn和Google+。訪客到你的博客上時可以根據自己的選擇分享你的博客上的文章到他們的社交網絡上。每一次你的內容被分享到社交網絡上，你就會獲得一個外鏈。但是如果你沒有豐富的內容來分享，你就不能讓社會信號告訴搜索引擎你的內容是有用的。它就像一個階梯，如果你錯過了一個階級，你怎能到達頂部?
三：一次接觸并不能說服別人成為你的客戶
網站的所有者經常會忘記這一點。我們在線上為生日購買禮物，訂購午餐等等，是什么驅動你采取行動的?多少次你開車經過餐廳，在廣播內聽到他們的廣告，然后你才會查看他們發的傳單。你不是一個被動的顧客，不會只是因為他們這樣說你就購買他們的商品。你的目標受眾也不是一個被動的客戶。一個博客的文章或者一個社交媒體上的分享不會是你的網站涌入洪水般的顧客。你必須創建一個線上的多方面的接觸點，這樣你就可以盡可能的與你的目標受眾頻繁互動。
